Supremeの特徴

 

 

店舗に行列ができるほどの人気を確立しているSupremeですが, 人々はSupremeのどんなところに魅力を感じているのでしょうか。また, Supremeとはそもそも何なのでしょうか。Supremeというブランドの特徴についてまとめました。

Jeff Pang, Brooklyn 1997 ? @rbumali @jeffersonpang

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ニューヨークスケーター文化

Supreme は, ニューヨークのスケーター向けのブランドとして誕生しました。店舗は, スケーターがスケートボードを持ったまま入りやすいように中央に大きくスペースがとられており, スケーターが好むブランドやボードが販売されていました。
のちに, スケーター以外にもその人気が拡大していったのちにも, Supremeは, 「ニューヨークのスケーターのためのブランド」であるとを強調し続けました。その証拠に, スケーターに関するプロモーションビデオを撮影したり, コンテンポラリーアーティストとのコラボレーションを行い, オリジナルスケートボードの販売を行っています。また, 販売員にスケーターを採用していることが多くあります。
Supremeがスケーターのためのブランドであるという確固たる位置づけがあるからこそ, 商品に魅力を感じるのでしょう。

 

カウンター・カルチャー

ブランド設立直後の1994年, Supremeはカルバン・クラインのポスターにSupremeのロゴを貼り付けたプロモーションで一躍有名になった。他にも, Luis Vuittonのロゴを勝手に真似したステッカーを発行するなど, 商業的な有名ブランドを風刺するプロモーションを多くおこなっている。権威に反抗する姿勢は, Supremeのファンに支持されている。

また, Supremeは, ブランドがどのような政治的思想の上に立脚しているのか, 商品やプロモーションによって発信し続けています。2006年には, ジョージ・ブッシュ元大統領を批判したステッカーを発表して話題になりました。そのステッカーを皮切りにして, オバマ元大統領の顔をプリントしたシャツ・パーカーの販売を行い, 2017年Supring/Summerコレクションでは, トランプ現大統領を批判するTシャツが発表されました。

2016年の大統領選挙時には, Instagramでヒラリー候補への投票を呼びかけていることや, これまでのコレクションからも明らかなように一貫して民主党支持を表明しています。
政治的思想を明らかにすることによって, Supremeは自らが, 多様性を尊重し, リベラルなブランドであることを表現しているのだと考えられます。

 

希少性の高さ

Supremeは, 直営店舗がたったの10店舗しかなく, オンラインでも公式通販でのみ販売しております。それらのチャネルにおいて販売される商品は異なっています。それは, Supremeが, 地理的・バイオグラフィー的な分析によって, 販売する商品に変更を加えているからです。

結果, 目当ての商品を手に入れることは非常に難しく, Supremeは常に希少なブランドという価値を顧客に提供し続けています。

 

ブランドを体現するロゴ

Supremeのブランド商品には, ほぼ必ずと言っていいほどに「Supreme」と書かれたロゴが入っています。Supremeといえば, 即座に赤背景に白字のボックスロゴを想起させるほどに, ブランディングが徹底されています。

Supremeの特徴として, すでに4点をあげましたが, それ以外にも人それぞれに「Supreme」とはこのようなものだというブランドイメージを持っていることでしょう。そのイメージが, ロゴを見た瞬間に想起されるように強い印象としてロゴを使用しています。

 

メインストリームブランド, 有名人, アーティストとのコラボレーション

Supremeは, NikeやNorth Face, はてはLuis Vuittonのようなファッションブランド, レディ・ガガやマイルス・デイビスのような有名人, バスキア、キース・ヘリングなどのアーティストとのコラボを行ってきました。もはや, 定番化したコラボですが, 毎シーズンごとにファンに「次はどのようなコラボがあるのだろう」と常にわくわくした気持ちを抱かせることになります。

Supremeは, どんなブランドやアーティストとコラボしても, 「これはSupremeの商品だ」と一見してわかる上に, 「イメージと異なる」という印象をほとんど抱かせません。これは, Supremeのイメージが確立されており, それをロゴによって表している結果であると考えられます。

 

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